Regione Autonoma Valle d’Aosta e Alessi Spa hanno scelto il Lago Liconi, poco distante da Courmayeur, come location per una nuova campagna di marketing territoriale. All’interno dei laboratori della celebre azienda di design, grazie all’idea e al lavoro di Pierfrancesco Cravel e alla tecnologia satellitare messa a disposizione dalla Regione, la morfologia del lago è diventata uno speciale centrotavola di acciaio inossidabile, che al suo interno racchiude un mondo virtuale (un portale web dedicato) accessibile tramite QR code. Il centrotavola Liconi diventa in questa maniera un punto di partenza per una nuova esperienza conoscitiva, che usa il design come speciale strumento turistico.

Una partnership innovativa, che unisce turismo e design, convogliandoli all’interno di un oggetto semplice come un centrotavola. Il suggerimento creativo è dovuto al Lago Liconi, 2555 metri sul livello del mare, raggiungibile da Morgex, a pochi chilometri da Courmayeur, che si affaccia sul Gran Paradiso e il Monte Bianco, o forse per la sua speciale conformazione territoriale, ma questo lago è diventato il protagonista di una nuova forma di promozione, grazie soprattutto all’estro creativo dell’architetto e designer valdostano Pierfrancesco Cravel, autore di progetti di comunicazione di noti marchi.

Quale è l’origine della sua forma?

Liconi nasce da una forma naturale ritagliata digitalmente dal proprio contesto – afferma  Cravel –, una pura superficie ricavata elaborando una ripresa satellitare stereoscopica del lago. Il centrotavola Liconi riproduce in maniera esatta un pezzo del territorio valdostano, grazie soprattutto alla competenza degli esperti dell’Alessi che hanno saputo trasformare un paesaggio in un centrotavola.

Quale è la chiave la sua potenzialità comunicativa?

Grazie alla modalità di comunicazione originale, il progetto dimostra  dunque di possedere una forte valenza promozionale rivolta ad un pubblico internazionale ed esperto, veicolando l’immagine della Regione grazie al supporto di un’azienda prestigiosa che ha reso il design italiano conosciuto e apprezzato a livello mondiale. Anche per la stessa Alessi, il potenziale rivestito in termini di comunicazione è grande: per la prima volta, infatti, un oggetto che esce da una delle più prestigiose fabbriche del design italiano, vive in maniera così diretta insieme ai motivi d’ispirazione e alle interpretazioni che esaltano la sua originalità. Per questo, l’azienda ha voluto esporlo da New York a Francoforte, passando per Londra e Milano, fino ad arrivare a Parigi e Tokyo. L’opera è inoltre esposta in modo permanente presso il Castello Gamba, a Châtillon in Valle d’Aosta, e presso la Fondazione Prada.

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Autonomous Region of Valle d’Aosta and Alessi Spa have chosen the Lake Liconi, a few hours’ walk from Courmayeur , as the pilot location for a new form of territorial marketing. In the laboratories of the famous design company, thanks to the idea and work of Pierfrancesco Cravel and satellite technology made ​​available by the Region, the morphology of the lake has become a centerpiece of a special stainless steel, which encloses within a virtual world (a dedicated web portal) accessible via QR code. The centerpiece Liconi becomes the start to a new learning experience that uses design as a special tool tourism.

An innovative partnership, which combines tourism and design, channeling them into a simple object such as a table centerpiece. The creative input comes from the uniqueness Liconi Lake , 2555 meters above sea level, reachable by Morgex, a few miles from Courmayeur, that it lean out of Gran Paradiso and Mont Blanc, or perhaps because of its special territorial structure, but this lake has become the protagonist of a new form of promotion , thanks to the creative genius of the valdostano architect and designer Pierfrancesco Cravel, and author of communication projects for great brands.

What is the origin of the shape?

Liconi is a natural form digitally cropped out of context – he says Cravel – a pure surface, obtained by developing a stereoscopic satellite recovery of the lake . The centerpiece Liconi then reproduces a piece of Valle d’Aosta, thanks to the expertise of technical Alessi who were able to transform the place into a centerpiece.

which is the key of its communicative potentiality?

Thanks to the original mode of communication, the project demonstrates, therefore, possess a strong promotional value given to an international clientele and qualified, conveying the image of the region with the support of a prestigious company that has made Italian design known and appreciated all over the world. Even for the same Alessi, the potential covered in terms of communication is great: for the first time, in fact, an object coming out of one of the most prestigious Italian design factories, lives so directly with the sources of inspiration and interpretations that highlight its originality. For this, the company decided to expose it to New York to Frankfurt, via London and Milan, until you get to Paris and Tokyo. The work is also permanently displayed at the Castle Gamba, in Chatillon, Valle d’Aosta, and at the Fondazione Prada.

Mariangela Martellotta