L’anima profonda di un brand eclettico e anticonvenzionale inquadrata da una serie di scatti metafisici intesi a catturare l’aura artistica degli oggetti di design firmati JCP Universe: Projections è il nome del suggestivo progetto realizzato da Studio MILO in collaborazione con il fotografo Beppe Brancato per il marchio più fuori dagli schemi di Jumbo Group.
Lo shooting fotografico narra abilmente lo spirito di JCP Universe, nato nel 2016 sotto la direzione artistica dello studio CTRLZAK, fondato da Katia Meneghini e Thanos Zakopoulos, e da sempre distintosi per un design inedito, una ricerca libera che ha portato alla creazione di opere al confine tra l’arte e il design.
Veri e propri “oggetti delle meraviglie” che invitano alla scoperta di una realtà alternativa immaginaria, le creazioni di JCP Universe hanno alla base un’idea di progetto in grado di andare ben oltre la funzionalità, un approccio secondo cui il design, per essere veramente tale, deve essere surrealista.
«Piero Manzoni amava dire: o l’arte è concettuale, o non è arte. – spiega Livio Ballabio, co-fondatore del brand – Allo stesso modo per me o il design è surrealista o non è design» . Da qui l’idea di un racconto fotografico che ripercorre la storia del marchio inquadrando i suoi pezzi più iconici in maniera non canonica, ad opera di Studio MILO, eclettica interior design boutique fondata da Arianna Crosetta e Federica Gosio, scelta come partner ideale da JCP Universe, non solo per l’indole anticonformista che ne contraddistingue lo spirito ma anche per l’approccio multidisciplinare.
«Penso che la parola chiave che accomuna queste due realtà sia ‘contaminazione’ – spiega Arianna Crosetta. – Sia Studio MILO che JCP Universe prendono riferimenti e immaginari dai contesti più svariati, dalla progettazione d’interni, alla natura, l’arte, la moda, il cinema, la musica».
Ispirandosi all’universo teatrale Studio MILO immagina per JCP Universe una scenografia fatta di “proiezioni”, termine inteso in senso letterale, ma anche nella sua accezione metaforica. Così, evanescenti quinte, costituite da proiezioni di ambienti ispirati agli elementi primari, si tingono di tonalità talvolta inconsuete per accogliere tavolini, luci, console, sedute e accessori che sembrano catapultati in un universo parallelo.
Sotto lo sguardo del fotografo Beppe Brancato, le creazioni di JCP Universe sono elementi totemici e stranianti, materici artefatti che, come nei quadri surrealisti, raccontano altro da sé, “proiezioni” esse stesse di un significato arcano.
L’approccio fotografico, totalmente libero, senza luci canoniche o precise regole inquadra «un mondo, quello di JCP Universe, irriverente e magico, figlio di un’ortodossia consolidata e giusta, e che spiazza il fruitore in maniera spontanea», spiega Beppe Brancato.
