Alf Group inaugura a Milano il primo flagship store Alf DaFrè e Valdesign, in pieno centro storico.
70 anni del saper fare italiano
Un passo molto significativo nel percorso del gruppo con sede a Francenigo di Gaiarine (TV) che da oltre 70 anni progetta e produce nei suoi stabilimenti arredi e sistemi giorno e notte firmati Alf DaFrè e sofisticati sistemi cucina con il marchio Valdesign.
L’idea di interagire con il mondo del design investendo in un importante showroom monomarca a Milano è un progetto maturato negli anni. Offrire al pubblico internazionale “della città del design” la possibilità di conoscere e sperimentare in modo reale la varietà delle soluzioni, la qualità tecnica, la bellezza dei colori e delle finiture che appartengono al savoir faire del gruppo, nel tempo è diventata un’esigenza concreta.
In 800 metri quadri le anime dell’azienda
La ricerca della location ideale per raccontare le collezioni Alf DaFrè e Valdesign ha privilegiato uno spazio di 800 mq in un elegante edificio novecentesco affacciato su via Rugabella e su corso di Porta Romana. L’intervento integrale di trasformazione, firmato dall’architetto Bruna Vaccher, ha contribuito alla riqualificazione urbana di un angolo storico tra i più vivaci della città.
Il nuovo flagship store è uno spazio arioso e pieno di luce che, grazie alla naturale divisione in due parti distinte separate dall’androne del palazzo, è il luogo perfetto per accogliere ispirazioni e soluzioni compositive che abbracciano diverse sfumature dell’abitare.
Le grandi vetrine su strada suggeriscono una simbiosi con la città. I colori degli interni guardano alle tinte neutre delle facciate milanesi e alla particolare nota rosata della vicina Torre Velasca, nuance che rimanda anche alla tradizione architettonica Veneta.
L’armonia tra le due anime di Alf Group – il legame con le radici artigianali del territorio e l’attitudine al design cresciuta anche grazie alla collaborazione con designer internazionali – rappresenta l’essenza del progetto. Gli ospiti sono accolti in ambientazioni avvolgenti in cui gli arredi e i sistemi Alf DaFrè dialogano con le cucine Valdesign in modo libero, a volte inaspettato. Mood diversi legati da una comune idea di eleganza, funzionalità e comfort che ben si accordano con la presenza di tappeti GT Design e corpi illuminanti Panzeri.
Le dimensioni importanti dello spazio permettono di sperimentare la vastità di gamma delle proposte giorno e notte, i materiali e i dettagli tecnici e le geniali soluzioni che permettono di creare un guardaroba, una piccola lavanderia, uno spazio home office o un angolo toilette dietro l’anta di un armadio.
«L’apertura del primo flagship store Alf DaFrè e Valdesign in una piazza come Milano è un progetto nell’aria da qualche anno. Questo spazio “doppio” ci ha incantato per le dimensioni e per la sua atmosfera, perfetta per raccontare a Milano l’anima del nostro lavoro, espressione del made in Italy nel mondo. Un banco di prova per cui tutto il nostro team di oltre 300 collaboratori ha lavorato con impegno, mettendo a punto collezioni sempre più curate, frutto della nostra capacità tecnica e del nostro approccio quasi maniacale al prodotto bello e ben fatto», dichiara Maria Cristina Piovesana, Presidente di Alf Group.